“小镇青年”这个词，在全球范围内都很火。
在乌兹别克斯坦西部的一个小镇，哈涅夫跟他的工友一起，传看万里之外中国的杂志。他们把惊奇、赞叹的眼神毫不吝惜地投向我们。“中国人是如何过来这里的？”
旅游是现实世界的虫洞。完全不同轨道上生活的人，基于此有了碰撞交融的机会。我们惊奇地发现，哈涅夫对旅游很感兴趣，他想去中国看看。
在中亚吃素抓饭的“小镇青年”梦想来中国
在携程买机票，雇导游，报了私家团，我们是偶然闯入哈涅夫生活的外国游客。这些乌兹别克青年来自希瓦周边的小镇，年龄在18岁至25岁，是地道的中亚“小镇青年”。
他们脚下的土地，中国古称“花剌子模”，是充满传奇色彩的丝绸之路重镇。他们的祖先，与成吉思汗渊源颇深，被金庸先生写成“金刀驸马郭靖破花剌子模”，收录在《射雕英雄传》。他们正在修葺的花剌子模古堡，邻近号称“我愿出一袋*金，只为能看一眼”的希瓦古城。
丝路千年风云，文明交融未曾间断。即使在今天，华夏文明也沿“一带一路”继续波及中亚。在乌兹别克斯坦国博中，就有中国的兵马俑，标牌上显示“来自西安人民赠与的礼物”。
乌兹别克斯坦国博：来自中国西安的兵马俑，沿“一带一路”前来展出
眼前的哈涅夫们，虽然从未出国旅行，但对杂志上的世界充满好奇。像20年前在电视上看到泰国泼水节的我们，向往着骑大象。但没人告诉你怎么去。
中亚“小镇青年”哈涅夫就地生火做抓饭
中亚“小镇青年”的极简版素抓饭没有一块肉、一个鹌鹑蛋
相比之下，游客吃的中亚“黑抓饭”，有羊肉有马肉
中亚以饱满多汁的羊肉抓饭闻名。不同于游客吃的“黑抓饭”，哈涅夫和同伴们只吃素抓饭。你没看错，他们的抓饭中，没有羊肉块、马肉片、鹌鹑蛋、葡萄干这些精贵佐料，只用米和*萝卜焖煮。即使饭菜如此简单，哈涅夫仍然很热情地招呼我们尝一尝。
而哈涅夫们的住处，则更为简单：由木头架子、毛毡搭成上下铺。家里女眷烤熟的囊用布包裹着，在花剌子模夏季39℃的高温中，能存放2个月以上。乌兹别克斯坦传统蓝底白花瓷碗，是他们喝茶的用具。
中亚“小镇青年”哈涅夫们的住处
守着乌兹别克斯坦丰厚的世界文化遗产，哈涅夫却从未离开过出生地周边里。按他所说，他的家乡生活水平，并不比这工地宽裕。我问哈涅夫，你最想去哪里？他想了想：现在每月赚多万苏姆。等攒到足够的钱，去首都和撒马尔罕转转。末了他又说：我想去中国看看，我的一些朋友在学汉语。但是我不知道怎样去中国。
在乌兹别克斯坦当地，我们遇到几位出租车司机、高铁上的乘客、超市里闲逛的双胞胎小女孩，能说上一两句汉语，让人感叹“一带一路”的神奇。公元七世纪，拥有惊人语言天赋的玄奘大师，曾踏足这块土地。也许从那时起，语言和旅行，相伴相依，沿着丝路普及开来。
直到旅程结束，我还记得哈涅夫那句“我不知道怎样去中国”。
也许是缺钱，也许更缺一个有力的旅行平台，开到他的家乡，手把手教他订行程，告诉他攒够多少钱，就能以怎样的方式，去中国旅行。
年收入6万元以上“小镇青年”便开始琢磨旅行
收入是第一道坎。跨越这道门槛后，“小镇青年”内心对旅游的向往便被激发。
相比中亚诸国，中国发展速度惊人，更多小镇青年跨越旅游的“起始门槛”，开始旅行。近日，中国国家统计局和地方统计局公布年全国31个省（自治区、直辖市）居民人均可支配收入。全国居民人均可支配收入元，比上年实际增长6.5%。陕西、云南、青海、新疆等省份，也有7%至9%不等的增长。
小镇青年对旅行的热爱程度升温，首先体现在年货选择上。年货，关乎面子和里子，是对幸福生活追求的折射。
更多来自四、五线城市的年轻人，在钱包鼓起来之后，幸福阈值提升，开始探索美好生活的实现方式。中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)数据显示，“旅游过年”已成新民俗。三四线城市、各地乡镇过年已不再是K歌、打牌、搓麻“老三样”。
小镇青年不简单。携程春节旅行大数据显示，相比北上广深，90后小镇青年游客量增幅更高，同比增速达%，增长率比大城市高50%。
旅游，这件可以触及更大世界的事，被“小镇青年”接棒。更别提北上广深人群，他们很多人去过10个以上国家旅行，年均出境游1-3次，国内长线游2次以上，周边游不限次数。
而携程，向海外铺架桥梁同时，下沉到四五六线城市刷墙。为更多准备跨越旅游“起始门槛”的人，铺平前路。
旅游的主力*:过去曾是现在正是未来也将是小镇青年
改革开放后，尤其是近十几年来的人口流动，让原本生活再四五六线小城的人，变身大都市白领。他们在电视、网络上看到发达国家的生活方式：房、车、狗、环球旅行，并亲身实践。
手握携程旅行APP，出国说走就走。年携程创立后，文艺高端如欧洲，神秘小众如南美洲、中亚，甚至南极洲、北极圈，与你都只差1张机票的距离。
做好高端服务不算高。在出海的同时，具备俯身下沉的张力，到四五六线城市手把手教“小镇青年”旅行，才算是真正伟大、杰出的OTA。
所以，当年春节前夕，携程开始在我的老家咸阳刷墙，内心还是很震撼。在咸阳水泥厂、雷达接收站、工业区、牛场、县城中学、水库桥北、客运站附近，这些原本看似与旅游绝缘的地方，一道道蓝底白字标语，将“旅行与幸福挂钩”的概念普及给老乡。
下乡刷墙并不罕见。十年前，电商刷了一波。近年，直播平台又开始刷。但直到携程来刷墙，才觉得家乡真富裕了，乡民开始追求更高端的精神享受。
十九大说得好，要满足人民群众对美好生活的需要。商务部研究院国际市场研究所副所长白明表示：从供给上来讲，过去国人只是追求温饱需求，现在逐步释放出更高层次需求。
消费升级密切关系着第三产业发展。过去对于服务业的需求相当有限，毕竟得先吃饱穿暖。此外，过去信息不透明情况下，没有线上消费，信息不对称。消费供给无法匹配消费需求。而物流及交通运输业发展，在过去也难以承载人在旅途中的流动。这就导致当年的“小镇青年”不知道如何去泰国，只能对着电视想象。
而现在，中国人均收入提高以后，非温饱型的需求开始大幅展现。这个过程带来更多想象空间。在有供给、有需求的情况下，需要一家企业来承接需求，并在客观上把技术做到位。携程很好地整合并承接了各方零散资源，搭建起技术型平台，并将先进的服务理念整合进产品，让富起来的“小镇青年”轻松接触旅行。
下沉县城与国际化出海并行，携程旅游门店在全面纵深拓展。用传统的方式将品牌“刷”进县城，渗透县域。让更多城镇居民享受旅游带来的幸福感，能去电视上看到的地方旅游过年，享受跟一线城市居民同等的旅游红利。
旅游业在中国古而有之。从徐霞客年代起，人们就向往游历大好河山。携程成立后，旅游也从间断式消费，固定为一种生活方式。
在全国范围内，携程门店达到家，线上线下同时为客人服务。对于完全没接触过旅游的“小镇青年”，携程门店提供VR眼镜，说着本地方言的携程门店店长，教你先体验再决策。戴上VR眼镜，坐在门店即可欣赏中亚美景。夏伊辛达精致的马赛克雕花，粟特人传承千年的手工艺，撒马尔罕的金桃，坐在携程门店内就可看到。
夏伊辛达精致的马赛克雕花：由氧化钴、石英粉加水烧制而成
携程很大程度上降低游客的筛选精力，将信息服务与旅游服务完美匹配。白明认为，无论跨境物流消费、信息流消费，或是戴着VR眼镜看世界，都是克服地域限制的表现。没有这样的硬核技术，就算在同一个城市的不同地区，想“感知”都很困难。
没有哪个真正眼光开阔、思维敏捷的小镇青年，能拒绝旅行。
同样，也没有哪家OTA巨头，能像携程一样“伸展自如”。年末，携程GMV达亿人民币，超过Expedia，排名全球第一。强悍的旅行平台，可以吸引外国游客来华消费。同时，中国人也可以走向世界，就像全聚德开到海外。
周其仁曾说过，互联网巨头要做到家喻户晓，一定要下沉县城。白明表示，涉及老百姓的业务，下沉县城很有必要。县城的信息化发展相当快，居民收入和需求也在增长。消费升级的大场景下，携程这步棋走得稳。
星野道夫说：“人的一生，总是为了追寻生命中的光，而走在漫长的旅途上。”别小看“小镇青年”。他们也将像你我一样，旅游说走就走。或者，他们打开trip.