引言
发掘文化资源、文化传统，以及各种人文和文化遗产，就是发掘旅游资源。对于文化来说，旅游是一种传播、提升和放大，把包括优秀传统文化等在内的中华文化全面融入旅游，是一种趋势和使命。
国家博物馆里唯一的赵孟頫真迹
在国博“古代中国基本陈列”中，笔者看到有一件元代书画大家赵孟頫的《致景亮书》。该书法作品亦称《致景亮书札册》《致景亮（荣上帖）》，是目前国家博物馆藏唯一一件赵孟頫书法墨迹。
书札即书信，也称信札、手札、尺牍。《致景亮书》是赵孟頫写给外甥张景亮的一封书信。该作系将一封多页信札裱为册页，有两开，共四页，每页尺寸为纵29厘米，横11.5厘米，画心材质为淡青色皮纸，周围是绫边装裱。书札释文如下
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孟頫书致景亮县尹贤甥坐右：别去未久，已深驰想。伏计荣上之后，吏敬民爱，伫听*声，以慰老怀。语溪濮尉润遣人来，为其小令嗣求令女秀姐，其意勤勤恳恳。前者以其长子年长，今则小男年既相若，于理亦可许之，托老夫致此意。兼已曾令福寿长老达意于嫂，嫂云：“一从景亮言语。”用敢再以为请。今令人去，如蒙允可，望付下草帖，濮家自来起细帖。专此奉字，不具。孟頫书致。十一月二日。
《致景亮书》为赵氏日常实用类书写墨迹，主要内容是为景亮之女秀姐和濮润的二儿子做媒。该书札包含丰富的史料，对认识古代文人交往、社会风俗等都有裨益，相关研究已逐渐成为学术界的热点之一。
赵孟頫的吴兴情
赵孟頫（—），字子昂，号松雪、鸥波、水晶（精）宫道人等，宋太祖赵匡胤第四子秦王赵德芳的十世裔孙，于宝祐二年九月初十生于风光如画的吴兴（今浙江省湖州市吴兴区），其书画作品上往往提有“吴兴赵子昂”的款识。赵孟頫博学多才，能诗善文，尤其以书法和绘画的成就最高。在绘画上他开创元代新画风，被称为“元人冠冕”；赵孟頫亦善篆、隶、真、行、草书，尤以楷、行书著称于世。其书风遒媚、秀逸，结体严整、笔法圆熟，创“赵体”书，与欧阳询、颜真卿、柳公权并称“楷书四大家”。
赵孟頫自画像
吴兴（古代的吴兴，即湖州）是赵孟頫出生、成长并最后长眠的地方，他一生有将近三分之二的时间是在故乡度过的，即便是入仕期间故乡亦牵其*、萦其梦。
今浙江省湖州市吴兴区，东临上海，南接杭州，西近南京，北部则与苏州、无锡相望，自古便以山清水秀、物产丰富、人文鼎盛而闻名。赵孟頫对故乡的自豪感和亲切感在《松雪斋文集》中有很强烈的表现，其开卷之作便是对家乡倾力赞美的《吴兴赋》：
“猗与休哉，吴兴之为郡也，苍峰北峙，群山西迤，龙腾兽舞，云蒸霞起，造太空，自古始。双溪夹流，由天目而来者三百里……前有王、谢、周、虞，后有何、柳、颜、苏，风流互映，治行同符……”
该赋先从整体上描述吴兴钟灵毓秀的自然环境。北侧和西侧的山川如“龙腾兽舞”，飘逸如缎的水网“渺渺漭漭”，仿佛只有“以天为堤”才能得以生受。
山水灵动自出“风流”之人物，赵孟頫罗列了历代出自或居处吴兴的名士，在诗作中亦发出“吴兴潇洒郡，自古富人物”的由衷赞叹。然后介绍吴兴的丰富物产，极言家乡的富庶。“既乐且庶，匪教伊慢”，文章最后叙写吴兴鼎盛的文教，展现“家有诗书之声，户习廉耻之道”的文明盛况，于是落笔于“仁义为化，礼乐为*”的题旨。整篇文章一气呵成，赵孟頫对于家乡的热爱和自豪之情溢于言表。
另外，《吴兴清远图》是赵孟頫描绘家乡山水的代表作。为了突显“清远”的实存形态和艺术意蕴，他把山水画这一表现“远”的空间意境的手段推向极致，上边开阔的天空和下边辽远的水际占了全图的十分之八以上，中间从右至左在画幅中间画上连绵的青山和堤岸，右边景致用笔稍多，以实其景；左边景致以简率笔墨为之，以虚其景。这样吴兴的整体山势由近渐远，不断远去，延伸至太湖水天之中的空间感受和清远特色得到了出神入化的表现。
正如他在《吴兴山水清远图记》中描述的一样：“春秋佳日，小舟溯流，城南众山环于周，如翠玉琢削，空浮水上，与船低昂。洞庭诸山苍然可见，是其最清远处。”可以说，赵孟頫的书画创作把“吴兴清远”这样一种审美形态展现的淋漓尽致！
后记
湖州赵孟頫故居旧址纪念馆
“一个名人可以兴一座城?”！名人资源是文化资源也是旅游资源。名人故里不仅极具文化价值，更蕴含着极大的旅游经济价值。
赵孟頫别业—湖州莲花庄
“得IP者，得天下”，作为湖州和吴兴极具知名度的历史文化名人，我们完全可以把赵孟頫打造成为名人IP，使之成为跨越时空的“形象代言人”，助推吴兴乃至湖州文旅融合发展。
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